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LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)在過去一年中蓬勃發(fā)展。對我來說，看看主要設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的LOGO趨勢分析和報(bào)告就像打開禮物一樣，因?yàn)槲抑赖却沂且环N獨(dú)特的體驗(yàn)。有普通和令人失望的設(shè)計(jì)，有好的作品讓我開心甚至愉快。這就是LOGO設(shè)計(jì)行業(yè)仍然充滿活力和感激之情的證據(jù)。

值得欣喜的是今年的設(shè)計(jì)作品依然體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的好奇心與勤勉，這激勵(lì)我們向著新高度進(jìn)發(fā)。你會(huì)在今年的趨勢中看到往年主題的延續(xù)，但是融合和改變形成了跟為獨(dú)特的設(shè)計(jì)趨勢。設(shè)計(jì)師們開始采用非傳統(tǒng)的色彩和線條，賦予新的內(nèi)涵。

Logo中的圖案通常以黑白配色呈現(xiàn)，營造一種復(fù)古感。設(shè)計(jì)師們以大量的網(wǎng)點(diǎn)元素作為構(gòu)建差異的方式。粗礪的噪點(diǎn)、條紋以及網(wǎng)線銅版和木紋磚紋的調(diào)合，使logo呈現(xiàn)一種復(fù)古的視覺特征，這似乎與時(shí)下的高飽和漸變色彩的使用趨勢背道而馳。

現(xiàn)代流行文化不僅改變了我們看待符號(hào)的方式，也影響了視覺設(shè)計(jì)時(shí)的優(yōu)先級(jí)。隨著紋理、圖案、排版、攝影和插畫元素在視覺品中的優(yōu)先級(jí)發(fā)生變化，視覺元素愈發(fā)地被收到重視。現(xiàn)代品牌很多時(shí)候會(huì)被視作為是被視覺美學(xué)所推動(dòng)前進(jìn)，因此也會(huì)要求 LOGO 具備更強(qiáng)的視覺吸引力。

陰陽相生。當(dāng)一種新的風(fēng)格、思路，新的濾鏡、插件和設(shè)計(jì)工具出現(xiàn)的時(shí)候，設(shè)計(jì)都會(huì)向著不同的方向演化。但是，每一個(gè)精心制作的LOGO，包括動(dòng)態(tài)LOGO 你都很難把功勞歸結(jié)于某一個(gè)工具或者方法，它始終是多種方法、工具和流程共同作用的結(jié)果，很難把不同的因素徹底地區(qū)分開。嘗試新的事物從來都不是壞事，但是我仍然寄希望于獨(dú)特的技術(shù)和方法，希望在設(shè)計(jì)里留下自己的痕跡。

我需要再一次重申的是，潮流并非是趨勢所造就的。與時(shí)尚領(lǐng)域不同的是，設(shè)計(jì)趨勢不會(huì)隨著文化變遷而突然爆火，相反，它在設(shè)計(jì)維度上，一直是向著兩個(gè)方向延伸，觸摸過去也面向未來。更準(zhǔn)確的來說，是我們一直從過去的天才構(gòu)想中汲取經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還在不斷開辟走向未來的路。

毫無疑問，今年流行的主題中出現(xiàn)了很多時(shí)下流行的元素和主題，包括無人機(jī)、蘑菇、刺猬、鵜鶘、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和蒸汽波。雖然這些流行元素只是暫時(shí)的，但許多作品仍然制作精美。盡管這種流行元素的風(fēng)潮最終會(huì)落幕，我還是要向它們致敬。

我仍然要感謝 LogoLounge 社區(qū)的2萬多名來自世界各地的設(shè)計(jì)師，他們?yōu)檫@份報(bào)告提供了大量素材。在本報(bào)告發(fā)布時(shí)，我們的網(wǎng)站擁有超過30萬個(gè)的logo設(shè)計(jì)師，我們可以與會(huì)員一起繼續(xù)觀察他們的職業(yè)發(fā)展趨勢。能夠與他們并肩工作，支持我們熱愛的這項(xiàng)事業(yè)，是一種榮幸。

1、摩爾斯陰影

老實(shí)說，要求一個(gè)老練的LOGO 設(shè)計(jì)師在 LOGO 當(dāng)中加入流行的陰影效果，這仿佛是對設(shè)計(jì)師靈活的創(chuàng)造力進(jìn)行質(zhì)疑。今年我們的團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)了一種新的方式來為他們的作品加入陰影——因?yàn)殛幱靶Ч緛砭筒恢挂环N，而還需要兼顧到 LOGO 本身的可用性。我們避開短暫流行的漸變色，用一連串同心的點(diǎn)和線來呈現(xiàn)光影動(dòng)態(tài)，以這種新的方式，比傳統(tǒng)陰影更具視覺張力，更重要的是，它可以更自然地輸出純矢量的單色 LOGO 。

在過去的幾年里，我們看到圓點(diǎn)和線混合在一起，展示了不同元素的融合。通常，這的設(shè)計(jì)方案會(huì)以同心圓為中心，其他元素彼此平行，但不會(huì)完全合并到一起。通過將這些元素彼此融合到一起，讓它們和主體元素融合、交匯，在負(fù)空間的幫助下，設(shè)計(jì)師以這種方式讓消費(fèi)者在頭腦中自覺將圖像填充完整。比如咖啡杯中的幾個(gè)點(diǎn)，以及用點(diǎn)狀表示的兔子尾巴。

2、堆疊

有人會(huì)因?yàn)楸P子里的食物混在一起而崩潰，也有人對此毫不介意。所以，有的設(shè)計(jì)師將元素之間的各種元素之間的界限給先打破了，通過重疊來創(chuàng)造層次感，互相堆疊的元素會(huì)呈現(xiàn)出一種模糊的效果。而其中大多數(shù) Logo 都呈現(xiàn)出了一種引人入勝的信息，巧妙地吸引了人們的關(guān)注。當(dāng)然，也許大多數(shù)人會(huì)選擇創(chuàng)建一個(gè)對比明顯、信息清晰的LOGO。

這種堆疊式的LOGO設(shè)計(jì)，使用兩個(gè)圖層足矣，三個(gè)圖層也勉強(qiáng)可以駕馭，但四個(gè)圖層就太過了。如果背景無法辨認(rèn)，發(fā)揮作用的就只有最頂層的視覺元素。上圖所示的這些logo融合了類似于徽章和插畫的排版，正如這些例子所示，這些源自復(fù)古的設(shè)計(jì)能夠煥發(fā)出全新的力量。

3、微陰影

陰影作為logo設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，在很多方面都是至關(guān)重要的。我用了一個(gè)完整章節(jié)來討論陰影的重要性。陰影暗示著光的方向，更確切地說，它可以顯示維度和空間關(guān)系。一條垂直線和一條水平線，再加上一點(diǎn)陰影，就可以確定誰在平面上方了。畫一匹色調(diào)均勻的馬，那么馬的兩條后腿就應(yīng)該處理得暗一點(diǎn)。

有時(shí)候，我們作為設(shè)計(jì)師會(huì)受限于自己的技法，這是很正常的。在這些標(biāo)志當(dāng)中，包含著一個(gè)非常微妙的小陰影，雖然在 Trustpilot star 這個(gè)案例中，看起來確實(shí)做了比較清晰的分離處理，但我仍然想知道，如果按比例縮小，這種對比是否足夠明顯發(fā)揮作用。我的建議是，如果需要效果，就要盡量使得效果可以明顯地呈現(xiàn)，而不是要佩戴老花鏡才能看得清楚。但是毋庸置疑，有很多設(shè)計(jì)師是經(jīng)過審慎考慮之后，才選擇了這樣的方案。

4、斜紋線條

熱情飽滿的新生代設(shè)計(jì)師正在重塑潮流。在數(shù)字時(shí)代之前，想要在插畫中加入條紋、圓點(diǎn)、中間色調(diào)、木紋或其他異國情調(diào)的半調(diào)效果，首先需要去當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)用品商店逛逛。如今如果你想要實(shí)現(xiàn)半調(diào)效果，你只需花費(fèi)很少的錢就可以將其應(yīng)用到你的設(shè)計(jì)當(dāng)中。復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)書籍中充斥著各種各樣的標(biāo)志，展示著一些非常漂亮的半調(diào)式的漸變效果，這會(huì)讓設(shè)計(jì)師們對這種相對古老卻陌生的技術(shù)感到好奇。

這一趨勢是非常典型的70年代復(fù)古，不僅在風(fēng)格上，而且在色調(diào)上也有體現(xiàn)。這些帶來半調(diào)效果的斜條紋線所創(chuàng)造的效果接近于40%的黑色。這樣的 LOGO 設(shè)計(jì)能夠讓用戶一秒回到以往那個(gè)美好的時(shí)代，不那么機(jī)器制造的感覺。但是它仍然存在缺陷，就是當(dāng)它縮小的時(shí)候，斜條紋會(huì)模糊，最終會(huì)呈現(xiàn)出一片灰色的效果。

5、波點(diǎn)

在半調(diào)和高亮式的設(shè)計(jì)技法之間，波點(diǎn)元素還有一席之地。這些超大的圓點(diǎn)其實(shí)也算得上是半調(diào)的一種形態(tài)，它們實(shí)際上算是圖標(biāo)中的一個(gè)組成元素，而不僅僅是背景。從這些LOGO的設(shè)計(jì)案例當(dāng)中，我們可以看到，這些圓點(diǎn)近似于編織的籃子或桃子的紅暈，圖案并不僅僅是用來表達(dá)色調(diào)的，它還暗含光影和紋理。

使用更大膽圖案元素，已經(jīng)是一個(gè)公認(rèn)有效設(shè)計(jì)策略，打破緊張的平面色調(diào)和布局，并創(chuàng)造視覺吸引力，讓元素更醒目。作為一種從在漸變和失真之間尋求平衡感的設(shè)計(jì)，波點(diǎn)使得設(shè)計(jì)師可以以有限的顏色，簡單而有趣的矢量圓點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。

6、高亮

人們很容易認(rèn)為，在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒有什么新技巧。猿類拍打胸部，孔雀展開羽毛，人類則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分身份設(shè)計(jì)師會(huì)選擇高亮效果來修飾他們的設(shè)計(jì)——至少這是今年最引人注目的趨勢之一。

我們通常認(rèn)為黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示給客戶的。當(dāng)下流行的高亮色調(diào)有淡紫色，日光粉，和冰藍(lán)色。拋開所有的視覺趣味性不談，設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到，正是色彩的火花讓這些logo擺脫了潛在的平庸性。

7、扇形元素

過去兩年之間，設(shè)計(jì)主題已然延續(xù)到簡化設(shè)計(jì)，以及 Logo的純粹化。這種對前人作品結(jié)構(gòu)的致敬，同樣體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性，因?yàn)樗麄兿氤龅慕鉀Q方案是基于重新排列幾何元素而來的。每當(dāng)你聽到有人表示相信一切都是以前做過的，只要提醒他們，作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母，而且新的音樂和書籍，比logo 要多的多，但是靈感之泉卻從未干涸。這大概也是以四分之一圓微代表的幾何元素，開始大規(guī)模地出現(xiàn)。

今年，四等分的圓圈元素——或者說扇形，隨處可見。大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)完全基于這個(gè)扇形來作為唯一的模塊，但偶爾也會(huì)讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和其他幾何形狀混合在一起。即使在表達(dá)復(fù)雜的信息時(shí)，形式的純粹性可以恰當(dāng)?shù)嘏c之進(jìn)行平衡。如果logo看起來很冗雜，那么放入元素的數(shù)量應(yīng)當(dāng)有所限制。

8、抽象圖形拼接

坦白說，這些抽象的 LOGO 設(shè)計(jì)讓我立刻想起了JK·羅琳和她書中的魔法符號(hào)。如果這些Logo背后都有著獨(dú)特而富有力量的故事，那么它們確實(shí)可以很好地服務(wù)于品牌。這樣的了 LOGO 設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在筆觸上保持一致，并且充滿意義，我覺得如果能傳遞出這樣的信息，它就很優(yōu)秀了。

利落清晰的筆觸，完美的角度和弧線，這樣精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來可靠的感知。當(dāng)然，這些Logo 的應(yīng)用場景同樣有著嚴(yán)格的環(huán)境要求，設(shè)計(jì)師幾乎沒有異想天開的余地。這些 Logo 看上去相當(dāng)正式，有著明顯的高級(jí)感。

9、負(fù)空間

借助負(fù)空間來傳遞信息一直一種巧妙的 LOGO 設(shè)計(jì)技巧，它就像缺少關(guān)鍵證據(jù)的犯罪現(xiàn)場，墻上的洞，它并不是借助現(xiàn)有存在的因素來告訴你信息，而是通過一個(gè)「不在場的關(guān)鍵元素」，來傳遞重要信息。負(fù)空間就是這樣，它同樣也是一塊畫布，只不過給人的感覺是通過畫布的背面來呈現(xiàn)信息和故事。

負(fù)空間并不是為了隱藏信息而存在，就像聯(lián)邦快遞 (FedEx) Logo中隱藏的箭頭，或是 Toblerone 巧克力 Logo 中山腰上的熊。這些元素都不是為了隱藏信息，而是為了通過這種不完整來傳遞更多的信息。通過正空間來凸顯負(fù)空間就是關(guān)鍵的技巧，正如 Reinhard Ernst 博物館的 Logo 所示，中間開放的矩形區(qū)塊如同畫框，似乎可以代表博物館的任何一件藏品，這也是一種「less is more」的設(shè)計(jì)。

10、托拽筆觸

很多做 Logo 的設(shè)計(jì)師都曾經(jīng)歷無法控制的時(shí)刻，發(fā)呆失神應(yīng)該也經(jīng)常會(huì)發(fā)生。如果你是在紙上畫草圖，筆尖無意識(shí)地滑動(dòng)，或者墨水洇出，都會(huì)產(chǎn)生有趣的筆觸痕跡。我知道這不是電腦上繪圖的方式，但它確實(shí)幫助我描繪出這種視覺設(shè)計(jì)的特征。將筆尖繪制成一個(gè)完美的圓，而筆尖后則是留下托拽的痕跡，在筆痕結(jié)束的位置，自然留下的也是一個(gè)圓弧邊緣。

不管這些 Logo 的布局特征是怎樣的，它們都呈現(xiàn)了類似視覺特征。小圓點(diǎn)和托拽痕跡構(gòu)成了它主要的「筆觸」，它們精確而生動(dòng)地拼出字母，繪制出路徑，或者勾畫出有意義的符號(hào)。我想你已經(jīng)捕捉到了它們的特征了——活力四射，生動(dòng)新鮮的筆觸路徑。

11、間斷漸變

在logo設(shè)計(jì)中廣泛使用漸變色，是整個(gè)行業(yè)在過去十年中經(jīng)歷的最兩極分化的趨勢之一。仍有很多設(shè)計(jì)師抵觸過渡色，因?yàn)閺腖OGO設(shè)計(jì)的角度上來說，漸變色違背了很多規(guī)則，而這些規(guī)則是在數(shù)字時(shí)代之前就已經(jīng)存在了。不過，LOGO 設(shè)計(jì)師們總能想出好辦法，比如間隔漸變式的設(shè)計(jì)。

將均勻漸進(jìn)的色彩變化用連續(xù)的純色片段來替代，同樣呈現(xiàn)出色彩的變化和韻律感，但是消解了漸變色在 LOGO 展示過程中潛在各種問題。上面案例中，Qwant 的 logo 就是通過輪廓化的顏色分割來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，它真實(shí)地模擬了漸變的效果，所呈現(xiàn)出的效果比CPA Ireland 要好，CPA Ireland 則使用了的四等分幾何分割加上色階轉(zhuǎn)換。總體上來說，間隔漸變的色彩使用技巧，很好地在當(dāng)下的流行趨勢和 LOGO 設(shè)計(jì)訴求之間找到了平衡點(diǎn)，值得嘗試。

12、輪廓線條

使用線條來勾勒和描摹事物，傳達(dá)信息，是一項(xiàng)古老而傳統(tǒng)的技藝。在時(shí)下的審美體系當(dāng)中，使用輪廓線條來繪制 LOGO 似乎顯得太過于老派，不夠現(xiàn)代。不過技術(shù)總歸是服務(wù)于表達(dá)的，依然有設(shè)計(jì)師能夠充分的利用這一技術(shù)——加入透視，不再局限于二維，而是開始描繪三維的對象。

這一的設(shè)計(jì)看起來和如今的線性圖標(biāo)的繪制方式在技法上保持了延續(xù)性，但是它在維度呈現(xiàn)上更加深入，更加具有表現(xiàn)力和形式感。通過富有規(guī)律性的利落的線條，設(shè)計(jì)師不用太多的線條就能勾勒出立體而抓人眼球的LOGO。這種設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)具備更強(qiáng)大更精準(zhǔn)的描摹能力。你可以延續(xù)這種思路到整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，這會(huì)使得整個(gè)品牌化設(shè)計(jì)思路更加開闊、有趣。

13、句點(diǎn)元素

在 LOGO 設(shè)計(jì)當(dāng)中，使用句點(diǎn)這樣的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，通常都會(huì)借用它身處標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中的含義和功能。當(dāng)我仔細(xì)琢磨這一趨勢時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些類似句點(diǎn)的符號(hào)有時(shí)像句號(hào)，有時(shí)則偏向冒號(hào)，它們在LOGO中總帶著一些奇特的意味。如你所見，這些原點(diǎn)在更多的時(shí)候，它更接近于句號(hào)，充當(dāng)收尾和封頂?shù)慕K止符。

有的時(shí)候，它的裝飾性更強(qiáng)，以不同的形式漂浮在文本和符號(hào)周圍。如果你要深究這些 LOGO 設(shè)計(jì)本身的含義會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)小圓點(diǎn)可能是字母 i 上的那個(gè)小圓點(diǎn)簡略之后的殘留痕跡。這個(gè)小圓點(diǎn)，在如今的很多 LOGO 中已經(jīng)超出了裝飾性的范疇，基于不同的需求和設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，它可能意味著時(shí)間，可能代表著字母，承載著特定的詞匯和含義，可能是感嘆號(hào)或者句號(hào)，表達(dá)情緒或者終止。設(shè)計(jì)師將內(nèi)容抽象成幾何圖形，承載意義，提升了對話的智慧。

14、翅膀元素

在傳遞放飛、飛翔、展望、自由、遠(yuǎn)見、輕盈、速度等含義的時(shí)候，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)借用翅膀的意象。這也是為什么越來越多的地方會(huì)看到被提煉和抽象出來的翅膀和羽毛的符號(hào)或者圖形，某種意義上，翅膀已經(jīng)遠(yuǎn)超出了它本身的意味。這些被設(shè)計(jì)得形制不一的翅膀類的圖形，有著冥想的前傾或者后掠的姿態(tài)，仿佛在對抗變幻莫測的大風(fēng)，借助空氣動(dòng)力學(xué)向上飛起。

很多翅膀元素形制類似于字母 U，只不過兩只翅膀在傾斜角度、弧度和長短上，進(jìn)行了比較深入的調(diào)整。之后，再對 Logo 進(jìn)行弧度和細(xì)節(jié)進(jìn)行修飾，這樣就完成了。如同我們上面所在展示的幾個(gè)案例，設(shè)計(jì)師經(jīng)過很快的迭代就可以完成這樣的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，在具體的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師還會(huì)引用品牌中一些字母的特征，比如Jetta的字母J，DoorDash 的字母 D。大量包含 Fs、Ps 和非字母的意象共同孕育出了雙翼的意象。蘋果有翅膀，烏龜也可以有翅膀。我們可以用翅膀填補(bǔ)空白。

15、門窗元素

門其實(shí)我們常常會(huì)引申出「打開新世界大門」的概念，它在實(shí)際設(shè)計(jì)中會(huì)帶有通道、時(shí)間、新世界，甚至一種全新心境和意境的概念。很多品牌 LOGO 都想借助這個(gè)意象來承載更高遠(yuǎn)的含義，微軟就是一個(gè)典型。門和窗本身一直都是一組象征性極強(qiáng)的元素。門象征著通行的權(quán)利，解決方案的途徑，機(jī)會(huì)，甚至歡迎的含義，某種意義上它們和眼睛在含義和隱喻上是共通的。這也是很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì) LOGO 的時(shí)候青睞這一意象的原因所在。

關(guān)于2019年的LOGO趨勢報(bào)告

2019年的LOGO趨勢報(bào)告，是我們的第17份 LOGO趨勢報(bào)告。每年的趨勢報(bào)告都是從成千上萬的 Logo 中，尋找新趨勢和細(xì)微微妙的差別。我們承認(rèn)，每一個(gè)設(shè)計(jì)案例都代表著來自世界各地的設(shè)計(jì)師們的思考和心血，我們對他們表示敬畏，并感謝他們不遺余力地幫助我們完成這份報(bào)告。感謝所有在過去、現(xiàn)在和未來幾年為潮流報(bào)告做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師們。